3月,Celine在巴黎時裝周的秀場成為了品牌曆史上的一個重要轉折點。在Hedi的操刀下,這個曾經以極簡法式風格聞名的品牌,徹底煥發了新的生命力。從修長利落的剪裁,到冷峻叛逆的細節,甚至是帶有搖滾精神的輪廓塑造,都讓市場和消費者看到了Celine正在經曆一場深刻的轉型。秀場的影響力迅速發酵,銷售數據也開始逐步上揚,鞏固了Hedi對品牌的全新定位。
秀後不久,LVMH高層會議上,貝爾納在面對董事會時,罕見地在會議伊始便給出了明确肯定:“這次的轉型,是我們今年最成功的品牌策略之一。”他的語氣平穩,卻足夠有分量,衆股東紛紛點頭認可,Kiki也因此得到了她應得的肯定。
她沒有錯過這個機會,順勢翻開投影屏幕,提出了一項新的市場策略。“秀場後,我們收到了來自亞洲市場的強烈反饋,尤其是年輕消費群體的興趣顯著增長。”
她一邊切換屏幕上的數據分析,一邊繼續道:“去年年底,韓國政局的不穩定導緻奢侈品市場的增長放緩,我們集團在該地區的收益受到了影響,并沒有從市場變動中獲利多少。但與此同時,韓國的流行文化依舊是全球影響力最強的文化之一,尤其是在年輕消費層面,他們的購買力不容小觑。”
她目光掃過會議桌上的股東們,語氣堅定地抛出了自己的構想:“所以,我打算通過旗下品牌與K-pop文化綁定,推出聯名系列,借此強化我們在韓國乃至整個亞洲市場的影響力。”
有幾位股東和高管若有所思地交換了眼神,貝爾納沉穩地點了點頭:“繼續。”
Kiki翻到下一頁,展示了自己的初步規劃:“我們可以從兩個方向入手。首先是Fendi與太陽,他的風格與Fendi兼具的奢華感和現代感高度契合。而另一方面,我希望Celine與權志龍展開合作,但并非以他的個人身份,而是以他的品牌Peaceminusone為聯名對象。”
話音落下,有人立刻提出疑問:“他現在是香奈兒的品牌大使。”
Kiki早已預料到這一點,語氣不疾不徐:“是的,但香奈兒的合作更偏向于他個人形象,而Peaceminusone作為一個獨立品牌,并不受此限制。Celine本身并不走高定或傳統奢華路線,與Peaceminusone結合,反而能創造出更具先鋒感的系列,進一步滲透年輕市場。”
會議室陷入了短暫的沉思,但随後,大部分股東表示沒有反對意見。貝爾納環視衆人,最終落下結論:“可以初步策劃,整理完整方案後,再進行下一步讨論。”
會議結束後,Kiki立刻召集艾裡克與各團隊成員,展開初步規劃。
市場團隊分析了Fendi、Celine與太陽和權志龍在亞洲乃至全球市場的受衆重疊度。供應鍊團隊評估了生産的可行性,以确保限量款的稀缺性與奢侈品牌的高端質感并存。營銷團隊則着手拟定宣傳策略,打造明星效應,同時拓展品牌在年輕客群中的影響力。
Kiki的辦公桌上堆滿了各類報告,但她依舊井然有序地整理着方案。坐在對面的艾裡克忍不住開口:“話說,你這次突然提出聯名,不怕那些老頑固又說三道四?”
他知道Kiki之前就為Peaceminusone做過品牌策略規劃,也明白她一直在有意利用自己的資源最大化商業利益。畢竟,她不僅僅是LVMH的高層,還是Peaceminusone的‘原始股東’之一。這個聯名不僅能提高全球曝光度,同時也能進一步展示Hedi的能力,與權志龍的個人特質完美結合,同時進一步深化亞洲市場。站在商業角度,這無疑是一場雙赢的合作。
Kiki微微擡起頭,目光平靜,卻藏着一絲鋒芒。
她不是沒有經曆過質疑,從她最初推動LVMH投資YG開始,就一直有股東提出反對意見。她的每一步布局都伴随着壓力和風險,但她向來不是被動防守的人。
“讓他們說吧。” 她語氣淡然,修長的指尖翻過最後一頁策劃書,眼神卻透出一絲笃定的光,“等最後的數據報告呈上去,他們自然會閉嘴。”
緊湊的會議與不斷推進的策劃,讓Kiki 的時間被徹底填滿,從清晨到深夜,她幾乎把所有精力都放在辦公室和會議室裡。手機被調成靜音,信息在屏幕上不斷累積,電話也總是隔很久才回撥過去。
與此同時,權志龍從 Bigbang 的團隊活動中暫時抽身,專注準備個人專輯。每次他都特意算好時差,選在她應該有空的時間發信息過去,可等來的總是漫長的沉默。
權志龍的信息列表裡,寥寥幾行字隔着長時間的空白:
權志龍:Kiki,你最近在忙什麼?
權志龍:秀場都結束兩周了,你怎麼還這麼忙?
權志龍:我想把我們之前那首歌放進我的專輯裡!
權志龍:???
直到深夜,Kiki終于從會議室出來,等團隊成員陸續離開後,第一時間拿起被靜音的手機,看着那一連串的信息,她直接撥了過去視頻電話,她猜到他一定還沒睡。
電話接通的瞬間,權志龍坐在沙發上,抱着iye,眼裡帶着點埋怨的笑意。Kiki率先開口,“隻許你忙,我就不能忙?”
權志龍乖巧地搖頭,懷裡的iye也懵懵懂懂地跟着搖頭,那副憨态可掬的樣子逗得Kiki笑出了聲。
“我可沒說啊,”權志龍一本正經地開口,“這不是關心一下你到底在忙什麼嗎?走之前還說不會讓我等太久,現在天天找不人了。”
Kiki眼神柔和,看着屏幕裡iye那張滿臉不情願的貓臉,笑意更深了些,随口說道:“你和舜浩說一下,把你和太陽最近一周的行程空出來吧。”
聽到這話,權志龍的表情瞬間亮了幾分,語氣也帶上了期待:“怎麼,終于想起你有個男朋友了?舍得見我了?”
可随即,他又反應過來,眉頭微挑充滿了疑惑:“不對啊,為什麼連太陽的行程也要空出來?”
Kiki看他那副表情,笑的更燦爛了,“我最近在忙着品牌和你們聯名的策劃案,明天和爸爸彙報,等他最終拍闆。”
權志龍神色一頓,認真地聽着,這才明白她這些天到底在忙什麼。他靠在沙發上,嘴角不自覺地揚起,“那你爸爸都還沒拍闆,你就讓我空出行程?”
Kiki輕輕揚起下巴,語氣笃定:“因為我知道,一定會通過。”她頓了頓,随即笑着調皮地故意放緩語調,“我也知道,歐巴很想見我,不是嗎?”
屏幕那端的權志龍愣了一下,耳尖悄悄染上紅色。他看着她,嘴角抿着笑,手卻不自覺地撥弄着iye的毛,像是試圖掩飾什麼。
片刻後,他低下頭,輕輕地點了點頭,卻一句話也沒說,隻是專心逗弄着懷裡的貓。
次日的集團會議上,Kiki向董事會正式彙報了聯名合作方案。報告呈交後,盡管仍有部分股東對這一嘗試持保留态度,但 Kiki 早已精準把控了聯名的規模與成本。她清楚,市場上的任何創新都伴随着風險,因此這次的合作僅限于膠囊系列,推出部分成衣、鞋履及配飾,既不會對品牌整體戰略造成影響,又能通過這一有限的嘗試來驗證市場反饋。
她目光堅定地掃過會議桌前的衆人,語氣冷靜卻帶着十足的自信:“雖然這個系列的體量不大,但它的市場影響力,遠比你們想象的要深遠。”
會議室内陷入短暫沉默,最終,貝爾納輕輕點頭,落下結論:“去做吧。”
權志龍與太陽抵達巴黎,随即便投入到Fendi與Celine設計團隊的合作讨論中。靈感、剪裁、材質、工藝……所有細節都經過反複推敲,力求讓這一系列既能承載品牌精神,又能展現他們各自的風格印記。
Celine工作室,Kiki陪着權志龍推門而入,空氣中彌漫着皮革與織物交融的氣息,Hedi仍坐在長桌前,低頭修整着一件未完成的夾克線條,指尖遊走在布料上,目光專注而冷靜。
聽見動靜,他放下手中的針筆,微微擡眸,嘴角揚起一絲意味深長的笑意:“終于也有機會讓我合作一次了。”
他清楚Kiki早已在他們之間搭建起一座橋梁。之前Kiki曾邀請Saf參與權志龍的回歸造型,他也親自出席了Peaceminusone在巴黎的展覽。更何況,早在2014年權志龍現身Saint Laurent秀場時,Hedi便已經注意到了這個極具藝術氣質的音樂人。
“你的美學視角一直吸引着我。” Hedi輕輕合上筆記本,“所以當Kiki提出這個想法時,我很期待。”
權志龍笑了笑,伸出手與Hedi輕握了一下,“是我的榮幸,也希望這次合作,能讓更多人更了解Peaceminusone想傳達的理念。”
Hedi挑眉,示意兩人坐下,翻開手中的草圖:“Celine向來強調結構與剪裁,而你的品牌充滿街頭藝術感與解構美學。我希望這次聯名,能讓這兩者更極緻地融合。”
權志龍低頭掃過設計稿,手指無意識地輕敲桌面,沉吟片刻後道:“這些很好,但如果可以,我們能在材質上做一些拼接的突破嗎?”