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周一到周四,代言人官宣方案讓李伊林忙成陀螺,平均每日下班時間超過10點。與方華的對接頻率變高,幾乎每日都有密集的線上溝通或會議。有幾次線上會議,何嶼會時不時出現在方華身邊,與她當場确認一些細節。在雙方交流時,他會認真看向屏幕。但也時間不長,他更像個屏幕幽靈,無理由的出現,無預兆的消失。這樣的他讓伊林覺得……很可愛。
每晚下班,伊林都會接到何嶼的語音信息。他好像知道伊林的下班時間,每天都會在她睡前發送語音。大多是一些日常,有時候會是印象深刻的一句台詞。每天的結束語卻都一樣:毫不掩飾對她的想念。
聽何嶼的聲音,已經成了這一周之間,伊林的睡前安慰劑。她與何嶼好像變成了反向關系——分離之後,何嶼成了李伊林的“語音陪睡員”。
伊林從未語音回複過他,她更喜歡打字。她喜歡用或者簡潔,或者優美,或者工整,或者詩意的文字表達自己。她會将睡前看到的詩句發給何嶼。
周四,TVC A Copy已出——周三伊林去了制作公司在上海的剪輯室,熬了通宵。A copy需要給各品牌VP确認産品出現時長與畫面結構,因此不能隻當作船舶團隊的内部意見收集,要把它當作已接近成片的B Copy對待。伊林深知,各品牌VP會在看過片子之後集體吐槽,“看不懂”、“太生活化”、“太意識流”、“不符合品牌調性”、“産品表現不夠”、“風格莫名”……這些私下轉公開的評價,伊林大部分都聽到過。她也早已從一開始的會被刺痛,到了現在的不在意。一次又一次的聲量上漲與外界好評是李伊林的底氣來源。多年職場經驗也讓她會在每一次内部彙報會之前,做好萬全對策與自我防範。
在李伊林來到這家風格傳統的高端珠寶品牌的四年間,她出色完成了法國總部的全球命題:在不損傷品牌調性的前提下實現品牌的年輕化演進。她主導了與國内潮流品牌的限量跨界,與新晉女性主義當紅作家的播客專項,與新生代網球冠軍的長期代言合作,以及與多位潮流藝術家的聯合創造計劃。每年的品牌周年慶,李伊林都會帶團策劃意想不到的破圈大事件,不論是與有反差感的品牌合作,還是與意想不到的跨界名人、藝術家、創作者合作,每一次都讓大部分潛在受衆眼前一亮。在四年的季度用戶調研結果裡,利希斯品牌受衆年齡段已從平均35歲提升至平均30歲。雖然不可否認的有國内奢侈品使用者年輕化的浪潮加持,但成績畢竟是成績,李伊林也得到了破格連升兩級的豐厚回報。
晉升過快的結果就是成為衆矢之的。這次何嶼代言人項目是在公司全球市場預算縮緊情況下,投入最大的超級營銷項目。這當然是因為何嶼這個名字——他出身頭部富豪家庭,罕見的同時擁有出色的容貌品位與表演實力。盡管沉寂五年,但從網絡提及度的分析看來,他的國民性分毫不減。對于商業品牌,何嶼的唯一缺點是基本不接代言。此次是他沉寂五年之後的複出作品拍攝期,能讓他在此階段接下商業代言,不止在利希斯内部,整個行業都想知道李伊林手中究竟有何籌碼。
伊林自然知道,這份代言合同來路不正。她内心更明白另一件事:如果她的“陪睡”真相被曝光,李伊林這個名字将會在本行業完全社死。這個世界本就對女性不寬容,更不要提她的快速晉升已為她樹敵頗多。但她更不會停止向上攀爬。既然困于失眠症的何嶼給了她這個機會,她自然不會放過。
A Copy是在大會議室公開播放的。之所以選擇公開播放與反饋,自然是因為李伊林有這個自信。
整片片場2分鐘,在廣告片裡已算長片。但何嶼的出現縮短了時間,讓120秒鐘變為令人驚豔的短短一瞬。伊林想,整支片子所帶來的美的震撼,大部分歸功于何嶼。當他在夕陽中的回眸落下,會議室裡一片寂靜。
放映完畢,品牌VP尚未進行反饋,CMO首先問了李伊林媒介投放費用,立即決定加投雙倍。同時為她布置新任務——将成片剪輯成更多短闆本,投放所有社交媒體。再追加季度視頻内容合作預算,請李伊林前往廣州說服何嶼團隊拍攝更多電影質感宣傳短片。
布置完追加任務之後,CMO離開會議室。他沒空聽品牌VP的集中反饋。這是第一次,所有品牌線同事對除産品本身之外的任何情節表現、鏡頭與畫面運用皆無異議。伊林知道,這一切的進展順利與揚眉吐氣,都來自于何嶼的絕對唯一性。
會議結束,伊林看到負責TVC項目的下屬葉朗在與中端産品線高級總監王景星交談。看見她收起電腦走出會議室,王景星馬上停止對話,滿臉堆笑來誇贊成品。隻不過他誇的人是葉朗,不是李伊林。